Whitepaper - the real potential of (Digital) Out of Home
Buitenreclame werkt, zelfs als je het niet bewust waarneemt. Dat blijkt uit een baanbrekend onderzoek van MindWise in samenwerking met Ocean Outdoor, Out of Home Masters en Denkers & Uhl. Het onderzoek, uitgevoerd met Swappie als adverteerder, toont aan dat (Digital) Out of Home niet alleen een bewuste impact heeft, maar ook een onbewuste impact heeft op merkbekendheid, merk-product associaties en koopintentie. Onbewuste kracht van (D)OOH: meer impact dan gedacht Marketeers focussen zich steeds meer op meetbare digitale resultaten, maar onderschatten daarmee de kracht van onbewuste boodschap verwerking. Dit onderzoek bewijst dat (D)OOHconsumenten beïnvloedt zonder dat ze zich de reclame expliciet herinneren. Dit is cruciaal voor merken die top-of-mind willen blijven.
De onderzoeksresultaten bevestigen dat (D)OOH een grotere impact heeft dan vaak wordt aangenomen, en onderschrijven de drie hypothesen:
• Hypothese 1, (D)OOH heeft een grotere impact op merk-KPI’s dan vaak wordt aangenomen, bevestigd: (D)OOH heeft een grote impact op merk-KPI’s
o De merkbekendheid van Swappie steeg met 64% tijdens de campagne.
o Beide formaten (D)OOH, 2m2 innercity en de reclames op de snelwegmasten, hadden impact op diverse merk KPI’s.
• Hypothese 2, (D)OOH heeft een sterk onbewust effect, boven op het bewuste effect, bevestigd: (D)OOH heeft een sterk onbewust effect
o Respondenten die zich de campagne niet bewust herinnerden, vertoonden alsnog een significante stijging in merkbekendheid en aankoopintentie.
o Dit effect werd verklaard door impliciete attitudevorming: herhaalde blootstelling beïnvloedt merkvoorkeur zonder dat consumenten zich hiervan bewust zijn.
• Hypothese 3, Groot formaat schermen (>12m2) generen een grotere impact op merkbekendheid dan standaard (D)OOH formaten, bevestigd: (D)OOH presteert zowel zelfstandig als in combinatie met andere media
o Groot formaat snelweg-reclames verhoogden merkbekendheid sterker dan televisie.
o Innercity 2m² schermen hadden de grootste invloed op koopintentie.
o Televisiereclames versterkten merkassociaties, maar hadden minder impact op spontane merkherinnering.
(D)OOH verdient een prominentere rol in de mediamix
De onderzoeksresultaten benadrukken dat (D)OOH een cruciale, maar vaak onderschatte rol speelt in merkcommunicatie. Terwijl veel merken zich richten op direct meetbare (digitale) media, toont dit onderzoek aan dat (D)OOH een diepgaand en langdurig effect heeft op consumentengedrag, zelfs zonder actieve aandacht. De combinatie van onbewuste merkversterking, hoge zichtbaarheid en strategische plaatsing maakt (D)OOH onmisbaar binnen een effectieve marketingstrategie.
Merken die (D)OOH slim inzetten, bouwen niet alleen aan merkherkenning, maar ook aan voorkeur en koopintentie op de lange termijn. Het onderzoek toont aan dat (D)OOH een krachtig middel is om met name merkbekendheid en koopintentie te versterken. Door (D)OOH strategisch in te zetten, kunnen merken hun campagnes effectiever en impactvoller maken.
Wil je het onderzoek zelf lezen? Download de whitepaper hier!
